Módulo 1: Introducción al comercio y al marketing ¿Por qué marketing? ¿Por qué internacional?
La actividad comercial y el nacimiento del marketing internacional. Nociones de marketing. La internacionalización de la empresa. Los conjuntos geopolíticos. La globalización

Módulo 2: Concepto de marketing internacional. Principios y funciones.
Definición de marketing internacional. Justificación del marketing internacional. Principios que tiene que seguir el marketing internacional. Adaptación del las empresas al marketing internacional Funciones del marketing internacional.

Módulo 3: Mercados internacionales y su entorno.
Incertidumbres en los mercados exteriores. El entorno y los factores ambientales. Claves para adaptarse a los entornos. Entornos económicos de los mercados exteriores

Módulo 4: Organización comercial de una empresa exportadora
Etapas en la vida internacional de una empresa. Organización del departamento de comercio exterior. La figura del responsable del área de comercio internacional.

Módulo 5: Estrategia y planificación internacional
Planificación: la clave del éxito. El proceso de planificación. Plan de marketing internacional. Segmentación de mercados. Segmentación internacional.

Módulo 6: Investigación de mercados exteriores
Investigar un mercado internacional. ¿Cómo planificar una investigación internacional? Selección de mercados exteriores. La ficha exprés o ficha país. ¿Quiénes hacen los estudios de mercado?

Módulo 7: Exportación, fórmula de entrada y operativa internacional
¿Qué es exportar? El ciclo comercial de la exportación. Acceso a mercados exteriores. Planificación estratégica del acceso al mercado. Barreras de entrada a los mercados internacionales. Recursos de consulta imprescindibles.

Módulo 8: Las distintas variables de marketing en un contexto internacional
Comunicación en marketing internacional. Política de producto. El precio internacional. El proceso de distribución. Negociación internacional. Otras consideraciones sobre la participación en ferias internacionales.

Módulo 9: Normalización de productos y procesos en el exterior
Normalización. Homologación. Certificación. Normas ISO