Objetivo general

• Dotar al alumno de herramientas y técnicas para la realización de un Plan Integral de Marketing teniendo en cuenta todos los elementos que lo configuran.
• Dotar al alumno de conocimientos y herramientas prácticas para la elaboración integral de un proceso completo de producción publicitaria.
• Dotar al alumno de herramientas y técnicas que faciliten y optimicen la comunicación interna existente en la Organización así como la comunicación externa utilizada como valor estratégico.

Objetivos específicos

• Comprender las Principales características del Marketing y sus enfoques de negocio.
• Analizar el intercambio compañía- cliente y las variables externas e internas de la empresa.
• Conocer en profundidad las variables de Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución Comercial y Promoción.
• Elaborar un Plan de Marketing Integral que nos permita documentar las decisiones referentes a los productos, los precios, los elementos promocionales y su distribución. Ser capaz de identificar, comprender y utilizar las principales acciones de la gestión eficaz de servicios.
• Diferenciar los distintos perfiles de consumidor y los modelos de conducta de compra. Conocer las Teorías de Consumo y su doble dimensión.
• Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad. Dotar al alumno de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario.
• Conocer en profundidad los distintos medios publicitarios.
• Identificar las funciones de las empresas auxiliares.
• Determinar presupuestos, establecer el público objetivo, definir los soportes de cada medio, esclarecer los Objetivos publicitarios, definir el calendario de la campaña publicitaria.
• Conocer los métodos de planificación de medios Reconocer y practicar los distintos tipos de pensamientos creativos.
• Conocer los métodos persuasivos en publicidad Conocer el concepto y objetivos de las Centrales de Medios.